Előnyök-hátrányok
Sok vállalkozóban felmerül a kérdés:
érdemes még nyomtatott hirdetésekre költeni, vagy ma már mindent online kell csinálni?
A rövid válasz: attól függ.
– Mert nincs minden vállalkozásra egyformán működő megoldás.
Az online felületek akkor lehetnek igazán hatékonyak, ha gyorsan szeretnél sok emberhez eljutni, folyamatosan jelen lenni, vagy könnyen mérhető kampányokban gondolkodsz.
A nyomtatott hirdetéseknek viszont ma is van létjogosultságuk. Egy helyi újság, szórólap, plakát vagy igényes kiadvány sokszor éppen ott éri el a célcsoportodat, ahol az online hirdetés nem biztos, hogy a leghatékonyabb.
A kérdés tehát nem feltétlenül az, hogy:
online vagy print?
Hanem inkább az, hogy:
– Kiknek szól az üzeneted?
– Hol találkozol legkönnyebben a célcsoportoddal?
– Mit szeretnél kommunikálni?
– Helyi vagy szélesebb közönséget szeretnél elérni?
– Egyszeri figyelemfelkeltésre vagy hosszabb távú jelenlétre van szükséged?
És sokszor a legjobb megoldás nem is az egyik vagy a másik, hanem a kettő tudatos kombinációja.
De nézzük milyen előnyökkel jár az online, és milyen hatást vált ki egy nyomtatott hirdetés!
ONLINE HIRDETÉS:
- gyors és rugalmas: azonnal elindítható, módosítható, leállítható
- pontos célzás: kor, hely, érdeklődési kör alapján szűrhető
- mérhető eredmények
- E-kereskedelem: egy webshop újságban olvasható hirdetésénél kevesebb érdeklődőből lesz tényleges vásárló. Ezzel szemben az online reklám közvetlenül a fizetési felületre visz, azonnal megvásárolható a termék az interneten.
- Azonnali szolgáltatások: például autómentő, duguláselhárítás, zárjavítás. Az emberek ugyanis nem magazinokat lapozgatnak, ha baj van: rákeresnek Google-ben.
- Digitális termékek: célközönsége online él, ott kipróbálható a demó verzió, letölthető a termék.
- Fiatalokat célzó márkák: a fiatal generáció szinte kizárólag közösségi médián keresztül érhető el.
- nagyobb bizalom: az olvasók komolyabbnak, hitelesebbnek tartják a nyomtatott lapokat
- elmélyülés: a fizikai hirdetést nem lehet egyetlen kattintással bezárni, az olvasó több időt szán rá
- célzott olvasóbázis: a szakmai vagy helyi magazinok pontosan elérik a rétegpiacokat
- Helyi mikrovállalkozások: egy kisvárosi pékség vagy autószerviz számára az ingyenes helyi újság vagy szórólap pontosabban és olcsóbban éri el a környék lakóit, mint a digitális célzás.
- Szakmai szolgáltatások: tanácsadók, ügyvédi irodák, mérnöki vállalkozások. Egy színvonalas szakmai magazinban elhelyezett PR-cikk vagy hirdetés olyan szakmai tekintélyt és bizalmat épít, amit egy Facebook-poszt nem tud átadni.
- Luxus termékek: prémium ingatlanok, luxusórák, egyedi bútorok. A minőségi, vastagabb, különleges papírra nyomtatott kreatívok az exkluzivitás érzetét keltik.
- Idősebb korosztályt célzó vállalkozások: gyógyászati segédeszközök, hallókészülékek, idősgondozás. Ez a réteg még mindig aktívan olvas nyomtatott sajtót (napilapok, rejtvényújságok).
A hatékony hirdetés tehát nem attól jó, hogy online vagy nyomtatott, hanem attól, hogy a megfelelő emberhez jut el.